Cultural heritage e made in Italy : casi ed esperienze di marketing internazionale

Includes bibliographical references and index.

Questo libro è frutto di un'ampia riflessione tra gli studiosi della Società Italiana Marketing sul ruolo del cultural heritage – fondamento dell'identità dei territori e del tessuto imprenditoriale del nostro Paese – nelle strategie di marketing internazionale. Questo libro raccoglie sedici lavori che da differenti prospettive testimoniano l'importanza del cultural heritage per il successo del made in Italy nei mercati internazionali. Questo libro testimonia che il cultural heritage è una formidabile porta di accesso ai mercati internazionali, un prezioso strumento per la diffusione del capitale simbolico e dell'immagine del Paese e delle imprese all'estero, un potente strumento per rinnovare la cultura aziendale.

Collected essays.