Symphonya : emerging issues in management. N. 1 - Brand equity, 2000

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  • Patrimonio di marca e gestione d'impresa
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  • Le logiche di sviluppo della marca
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  • Le "leggi base" della politica di marca
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  • La reingegnerizzazione del portafoglio di marca. Il caso Gruppo Coin
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  • Merchandising e licensing per lo sviluppo del patrimonio di marca. Il caso Coca-Cola
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  • Product placement e gestione del patrimonio di marca
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  • Il marchio nella comunità europea e il patrimonio di marca
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  MATERIE

  • Gestione generale