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Argentieri, Antonio

Il marketing operativo dei prodotti cosmetici

2016 - Aras Edizioni

154 p.

  • Un testo sul Marketing operativo dei prodotti cosmetici rivolto a chi opera nel settore o si accinge ad entrare in questo affascinante e complesso mondo. Vi traspare subito l'esperienza di chi, come l'autore, lavora da decenni nel settore in Italia e all'estero nei vari canali distributivi e che nel tempo è stato direttore generale di multinazionale e imprenditore. I vari incarichi associativi rivestiti, e che tuttora riveste, in Cosmetica Italia e nell'associazione europea della cosmesi, gli conferiscono una visione generale ed ampia del settore cosmetico. Rispetto alla prima edizione del 2009, il nuovo testo evidenzia in modo chiaro come anche il mondo cosmetico sia radicalmente cambiato. Gli sviluppi futuri del settore e delle aziende che lo animano richiedono un'esatta comprensione della congiuntura attuale. Il volume vuole portare un contributo in questa direzione. Il Multicanale, che sembra la nuova filosofia, viene analizzato e indagato approfonditamente. L'utilizzo del Digitale e dei Social viene inte
  • rpretato sempre in termini operativi con una profonda analisi ed in confronto con il marketing tradizionale. La differenza tra "vendere all'estero" e "internazionalizzare" una marca è analizzata in tutti i suoi aspetti. Non è quindi un testo di teorie nuove o tradizionali, né di dati statistici, ma un'opera che offre un aggiornamento sulle questioni strategiche e operative di fronte a cui si trovano le aziende cosmetiche e gli operatori che vi lavorano. Un testo come non se ne leggono spesso, a cui sono lieto la nostra Associazione abbia dato un supporto. (Fabio Rossello Presidente Cosmetica Italia - 2016) [Testo dell'editore].