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Polini, Benedetta | Sofritti, Federico

"Destinazione Marche" : politiche turistiche e viaggi per le famiglie (prima dell'epidemia da Covid-19)

2020 - Franco Angeli

33-51 p.

  • Negli ultimi 15 anni, la Regione Marche ha implementato politiche turistiche finalizzate a rafforzare l'immagine del territorio a livello nazionale ed internazionale, adottando un modello di governance mirato e perfezionato gradualmente. Negli anni questa modalità di governance è stata supportata da un crescente potenziamento del marketing regionale, che ha strutturato l'offerta turistica intorno al brand "Destinazione Marche". Tale brand consta di sei cluster, che identificano differenti prodotti turistici; tra questi, il cluster "Mare. Le Marche in blu" è espressamente rivolto alle vacanze famigliari. Nella prima parte, l'articolo affronta il tema dei consumi turistici, concentrandosi in particolare sulle vacanze famigliari. La seconda parte ha l'obiettivo di inquadrare l'offerta turistica regionale entro lo scenario delle politiche turistiche italiane.
  • Tra i risultati ottenuti, la Regione Marche è stata introdotta dalla Lonely Planet al secondo posto della prestigiosa classifica "Best in Planet 2020". Tuttavia, l'epidemia da Covid19 rischia di vanificare gli sforzi ed i traguardi raggiunti: questa situazione enfatizza ulteriormente l'importanza di politiche turistiche mirate e la necessità di riprogrammazione ed adattamento degli strumenti fin qui utilizzati. [Testo dell'editore].
  • In the last 15 years, the Marche Region has implemented tourism policies aimed at enhancing nationally and internationally the image and competitiveness of the territory by adopting and improving a specific model of governance. Over the years, the development of regional marketing has bolstered this governance mode through the "Destinazione Marche" brand, on which the tourist supply is structured. This brand consists of six clusters, which identify different tourist products. Among these, the cluster "Mare. Le Marche in blu" is addressed to family holidays. In the first part, this paper addresses the topic of tourism consumptions with a special emphasis on family holidays.
  • The second part is aimed at framing the regional tourist supply of the Marche Region within the broader milieu of Italian tourism policies. Among the outcomes, the region has been chosen by the Lonely Planet as the second best destination to be visited in 2020. Nevertheless, the ongoing COVID19 pandemic threatens to undermine these efforts. This situation further emphasizes the importance of welltargeted tourism policies and the need for reframing and adjusting the tools so far adopted. [Publisher's text].

Is part of

Prisma : economia, società, lavoro : 2, 2020