2019 - Franco Angeli
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Comunità di marca online : il caso Fantic Motor
44-62 p.
- This paper analyzes the relationships that develop within online brand communities, addressing issues such as community theories, cyberspace, branding and online relationships. Field research involved Fantic Motor, the historic Italian motorcycling brand of the 70s and 80s of the last century, famous for the Caballero model. For the research, a mixed methods solution was used, which included a quantitative component using social network analysis and qualitative research using digital ethnography and content analysis. The part of SNA was carried out within groups on Facebook, while the qualitative part within a forum entirely dedicated to the brand: Fantichistisettanta. [Publisher's text].
Is part of
Sociologia della comunicazione : 58, 2, 2019-
Information
ISSN: 1972-4926
KEYWORDS
- Community, brand, online, Fantic Motor, relations, cyberspace
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In this issue
- Storie ed emozioni nella comunicazione sociale : un'analisi delle campagne sulla donazione in Italia nel periodo 2013-2018
- Gli atteggiamenti dei giovani marchigiani di fronte al tema della donazione : Un'analisi del progetto regionale Donaction
- Comunità di marca online : il caso Fantic Motor
- La vendita diretta : note sui clienti dei farmers' market di Milano
- Quattro scenari (e un cigno nero) nel futuro della post-democrazia
- Cultura e benessere : il capitale sociale della partecipazione culturale
- Immaginari e sofferenze linguistiche : la comunicazione artistica come codice dell'approssimazione
- Recensioni
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