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E-book, Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad, Fernández Gómez, Jorge David, Editorial UOC
EB
E-book
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Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
2019 - Editorial UOC
ID: 4480435
ISBN: 9788491804345
  • Information
    DESCRIPTION

    216 p.

    NOTE
    • El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca. [Texto de la editorial].
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