2000 - CLUEB
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La reingegnerizzazione del portafoglio di marca. Il caso Gruppo Coin
P. [1-11] [11]
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Information
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In this issue
- Ouverture de "Brand Equity"
- Patrimonio di marca e gestione d'impresa
- Le logiche di sviluppo della marca
- Le "leggi base" della politica di marca
- La reingegnerizzazione del portafoglio di marca. Il caso Gruppo Coin
- Merchandising e licensing per lo sviluppo del patrimonio di marca. Il caso Coca-Cola
- Product placement e gestione del patrimonio di marca
- Think local - act local: tendenze customer driven e patrimonio di marca
- Il marchio nella comunità europea e il patrimonio di marca