La publicité et son enjeu social

un rythme obsessionnel de la pratique sociale. Les mots, les images, les sons devenant des choses-ou des représentations de choses-le langage publicitaire pourrait presque se comparer à une activité mentale dominante. Dès lors, le "consommateur", personnage fictif, n'est plus un récepteur harcelé de messages, il n'est que l'alibi d'un langage sans sujet qui s'accomplit dans une véritable compulsion symbolique de l'échange. Le choix du bien de consommation et l'objet de l'échange n'ont plus d'importance: la conscience d'un achat bien déterminé ferait échouer le processus consommatoire. Ainsi le phénomène publicitaire tend-il à simuler l'enjeu d'un désir absolu, dépassant les limites d'une "société de consommation"encore dominée par le culte de l'objet. [Publisher's text]

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