Mercati e competitività. Fascicolo 2, 2005

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  • Convergenza e strategie di marketing. Definizione del costrutto, esperienze aziendali, domande di ricerca
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  • Lo sviluppo delle nuove piattaforme di comunicazione
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  • La concettualizzazione e la misurazione del valore per il cliente
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  • La gestione del valore della marca nelle reti di franchising. I risultati di un'indagine empirica
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